लेखक: कैथी हैकल, योगदानकर्ता

स्थान: कांस, फ्रांस - 21 जून, 2011: कांस लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी का आयोजन असेंशियल द्वारा किया गया था, जिसमें ग्रैंड प्रिक्स ट्रॉफी पुरस्कारों का वितरण किया गया। यह समारोह पैलेस डेस फेरनसेस में आयोजित हुआ। इसके अलावा, हमने देखा कि कैसे स्पेस मार्केटिंग का विचार एक विज्ञान कथा की तरह पहले लगता था, लेकिन अब यह एक वास्तविकता बनता जा रहा है।

प्राइवेट स्पेसफ्लाइट के व्यावसायिक रूप से संभव होने के साथ, स्पेस अब कहानी कहने का एक मंच बन गया है, और मार्केटिंग इस उड़ान के लिए तैयार हो रही है। समय आ गया है कि हम यह पूछें: क्या कांस लायंस को भविष्य में स्पेस मार्केटिंग की एक श्रेणी शुरू करनी चाहिए? मेरा जवाब है हां। मैं वर्षों से उभरती तकनीकों के भविष्य पर नजर रख रही हूं और इसे आकार देने में मदद कर रही हूं। स्पेस मार्केटिंग, स्वाभाविक रूप से, मेरे करियर का एक हिस्सा रहा है।

हाल ही में, मैं स्पेस टूरिज्म पर ध्यान केंद्रित कर रही हूं, जिसमें मैंने स्पेस में बिलबोर्ड के बारे में, और यहां तक कि स्पेस होटलों के बारे में भी लिखा है। हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि कैसे पिज्ज़ा हट ने इतिहास में पहली बार अंतर्राष्ट्रीय स्पेस स्टेशन पर पर्सनल पैन पिज्ज़ा पहुंचाया था, जो 25 साल पहले हुआ था।

मार्केटर्स को भविष्य की ओर एक नजर रखनी चाहिए, क्योंकि कहानी कहने के तंत्र और ग्राहकों की पसंद हमेशा बदलती रहती है। स्पेस मार्केटिंग भी इससे अछूती नहीं है। पिछले कई वर्षों से, हमने स्पेस मार्केटिंग के उदय के बारे में लिखा और बात की है: ब्रांड कहानी कहने, उत्पाद स्थान और immersive अनुभव के लिए कक्षा, उपकक्षा या चंद्रमा के वातावरण का उपयोग करना।

2020 में, मैंने फोर्ब्स में बताया था कि कैसे स्पेस अगले महान मीडिया फ्रंटियर बन सकता है, जिसमें ब्रांडेड पेलोड से लेकर प्रायोजित चंद्रमा मिशन तक शामिल हैं। आज, यह एक दूर का विचार नहीं है, यह एक वर्तमान अवसर है।

मॉर्गन स्टेनली के अनुसार, स्पेस अर्थव्यवस्था 2040 तक 1 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंच सकती है। मार्केटिंग इस यात्रा का एक हिस्सा होगी। जल्द ही, 2024 के प्रारंभ में, इंट्यूटिव मशीनों ने एक सफल चंद्र मिशन पूरा किया, जिसमें कई पेलोड्स को चाँद पर भेजा गया।

ब्रांडों ने पहले ही विभिन्न प्रकार के स्पेस मार्केटिंग प्रयोग किए हैं, जैसे कि स्पेस में भेजे गए एनएफटी, कक्षा में उत्पाद शूट और चंद्रमा की वस्तुओं को भौतिक और डिजिटल अभियानों में शामिल करना।

कांस लायंस ने लंबे समय से यह मान्यता दी है कि रचनात्मकता कभी स्थिर नहीं होती। पिछले दशक में, समारोह ने कई नई श्रेणियाँ जोड़ी हैं, जैसे कि परिवर्तन के लिए ग्लास लायन, जो काम को पहचानता है जो पूर्वाग्रह को चुनौती देता है। स्पेस मार्केटिंग इस विकास का एक स्वाभाविक विस्तार है। यह नवाचार, कहानी कहने और अनुभव डिजाइन को एक साथ लाता है।

दुनिया भर की कंपनियां स्पेस में अपनी जगह बना रही हैं। उदाहरण के लिए, एस्टée लॉडर ने अपने स्किनकेयर सीरम को आईएसएस पर भेजा। रेड बुल का स्ट्रेटोस जंप अब तक के सबसे आइकॉनिक स्पेस-कैम्पेन में से एक बना हुआ है।

एक समर्पित स्पेस मार्केटिंग श्रेणी केवल कुछ महत्वाकांक्षी अभियानों को पुरस्कृत करने से कहीं अधिक करेगी। यह यह संकेत देगा कि स्पेस अब मार्केटर्स के लिए बंद दरवाजा नहीं है। इसके बजाय, यह नवाचार, कहानी और उपस्थिति के लिए खुला है। इसके अंतर्गत विभिन्न विषयों को शामिल किया जा सकता है, जैसे कि ब्रांडेड पेलोड और प्रायोजित मिशन।

स्पेस ने हमेशा जिज्ञासा, उत्सुकता और महत्वाकांक्षा को प्रेरित किया है। ब्रांडों के लिए स्पेस में भाग लेना उन मूल्यों के साथ मेल खाना है और सांस्कृतिक पूंजी अर्जित करना है, जो कहीं और मिलना मुश्किल है। लेकिन यह क्षण भी क्षणिक है। कांस लायंस को अब इन पहले होमर्स की पहचान करने का समय आ गया है।