अपने भव्य मिलान प्रमुख डाकघर के उद्घाटन के बाद, लुई विटन ने एक नए शंघाई कॉन्सेप्ट के साथ अपने अनुभव को और बढ़ा दिया है, जो एक जीवन-आकार की क्रूज शिप के रूप में प्रस्तुत किया गया है।

इस परियोजना का नाम “द लुई” रखा गया है, और यह LVMH मोएट हेनसी लुई विटन के स्वामित्व वाले मेगाब्रांड की नवीनतम विशेषता है, जो खुदरा, आतिथ्य और एक प्रदर्शनी घटक को एक छत के नीचे लाता है।

लुई विटन के चेयरमैन और सीईओ पिएट्रो बेक्कारी ने WWD को एक ईमेल में कहा, “द लुई लुई विटन की सांस्कृतिक यात्रा में एक कदम आगे बढ़ाता है।” उन्होंने आगे कहा, “शंघाई इस साहसी समामेलन के लिए एक आदर्श बंदरगाह है, जो खुदरा, एक प्रदर्शनी और एक कैफे के बीच एक अनुभवात्मक स्थान बना रहा है, जहां रचनात्मकता उत्कृष्टता से मिलती है।”

ब्रांड के अनुसार, इमारत की रचनात्मक दिशा ऐतिहासिक चिंतन से उत्पन्न हुई है। लुई विटन की स्थापना 19वीं सदी में ट्रांसओशियनिक यात्रा के लिए मोनोग्राम वाले ट्रंक बनाने के साथ हुई थी, जो 1843 में शंघाई के एक संधि बंदरगाह के रूप में खुलने के समय से मेल खाती है।

शहर की हलचल भरी हुआंगपु नदी के किनारे ने जल्दी ही “पूर्व का गेटवे” का नाम प्राप्त किया, और 1930 के दशक तक, ट्रांसओशियनिक मार्गों की स्थापना ने इसे दुनिया के महान बंदरगाह शहरों में से एक के रूप में स्थापित किया।

ब्रांड का बयान कहता है, “नाव के आकार की संरचना शंघाई की मानसिकता के प्रति प्रतिक्रिया करती है, जो ‘सभी नदियों को अपनाने’ और उसके नवोन्मेषी, विश्वव्यापी पहचान को दर्शाती है।”

यह विस्तारित संरचना, जो पहले विभिन्न फैशन खुदरा आउटपुट में विभाजित थी, 17,850 वर्ग फीट और तीन मंजिलों में फैली हुई है।

समुद्री-थीम वाले इस जहाज में प्रवेश करते ही, आगंतुकों का सामना “विज़नरी जर्नीज़” प्रदर्शनी से होता है, जिसे प्रसिद्ध OMA आर्किटेक्ट फर्म के साथ मिलकर डिजाइन किया गया है।

यह प्रदर्शनी 13,000 वर्ग फीट पर फैली हुई है, जिसमें दो स्तर और 10 विषयगत कमरे शामिल हैं। प्रदर्शनी का पहला संस्करण LV द प्लेस बैंकॉक में अनावरण किया गया था, जो फिर ओसाका विश्व मेले तक गया।

OMA के न्यूयॉर्क स्थित साझेदार शोहेई शिगेमात्सु ने कहा कि प्रदर्शनी का लक्ष्य लुई विटन के अनोखे तरीके से खोज और पुनः खोज का अनुभव कराना है।

वे बताते हैं, “हमने आर्काइव्स को देखा, हमने उनके कारखाने में जाकर अध्ययन किया, जिससे हमें यह समझने में मदद मिली कि ट्रंक उनका मूल पहचान है।”

शंघाई में, ट्रंक का ढेर एक नए मोड़ के साथ फिर से व्यवस्थित किया गया है और 10 में से 7 कमरे नए बनाए गए हैं। “यह एक विविध अनुभव है, यह अनियोजित है, यह मजेदार है और यह शैक्षिक भी है,” शिगेमात्सु ने कहा।

प्रदर्शनी में समुद्री संबंधों और ब्रांड के इतिहास की दो समानांतर थीम शामिल हैं, जो लुई विटन की जड़ों से लेकर आज तक की यात्रा को दर्शाती हैं।

प्रदर्शनी के अंत में, मेहमानों को दूसरे मंजिल पर उपहार की दुकान और फैशन खुदरा स्थान में ले जाया जाएगा, जहां उन्हें पुरुषों और महिलाओं के चमड़े के सामान, सहायक उपकरण और यात्रा वस्तुओं का चयन मिलेगा।

तीसरी मंजिल पर ले कैफे लुई विटन है, जो शंघाई में ब्रांड का पहला भोजन स्थान है। यह मेहमानों को बार और कैफे-शैली के खाने के अनुभव में लाता है।

अंत में, द लुई का उद्घाटन गुरुवार को होगा, और इसके बाद शुक्रवार से एक संपूर्ण 24 घंटे का जश्न मनाया जाएगा। इस कार्यक्रम में विभिन्न सांस्कृतिक, स्वास्थ्य और खाद्य विशेषताएं शामिल होंगी।