इंटरनेट, जैसा कि हम जानते हैं, क्लिक पर चलता है। अरबों क्लिक। ये विज्ञापन राजस्व को बढ़ावा देते हैं, खोज परिणामों को आकार देते हैं, और यह निर्धारित करते हैं कि ज्ञान कैसे खोजा जाता है, मुद्रीकरण किया जाता है, और कभी-कभी, इसे कैसे हेरफेर किया जाता है। लेकिन एक नई लहर के एआई संचालित ब्राउज़रों का प्रयास है कि वे क्लिक को समाप्त करें। ये Google Chrome के लिए चुनौती पेश कर रहे हैं।

बुधवार को, एआई खोज स्टार्टअप Perplexity ने आधिकारिक तौर पर Comet लॉन्च किया, जो एक वेब ब्राउज़र है जिसे बातचीत की तरह अनुभव करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, बजाय इसके कि आप केवल स्क्रॉल करें। इसे ChatGPT के साथ एक ब्राउज़र टैब के रूप में सोचें, लेकिन इसे आपके कार्यों को संभालने, जटिल प्रश्नों का उत्तर देने, संदर्भ में परिवर्तन को नेविगेट करने, और एक बार में आपकी जिज्ञासा को संतुष्ट करने के लिए तैयार किया गया है।

Perplexity Comet को आपके 'दूसरे मस्तिष्क' के रूप में पेश करता है, जो सक्रिय रूप से अनुसंधान करने, विकल्पों की तुलना करने, खरीदारी करने, आपकी दिनचर्या के लिए आपको जानकारी देने, और आपके लिए जानकारी का विश्लेषण करने में सक्षम है। इसका वादा है कि यह सभी कुछ ऐसे करेगा, बिना आपको 30 टैब में लिंक के लिए बेकार भागने भेजे, 'जटिल कार्यप्रवाहों को तरल बातचीत में संकुचित' करने का लक्ष्य रखते हुए।

“एजेंटिक एआई”

Comet जैसे ब्राउज़रों की क्षमताएं एजेंटिक एआई के तेजी से विकास को इंगित करती हैं। यह एक अत्याधुनिक क्षेत्र है जहां एआई सिस्टम को केवल प्रश्नों का उत्तर देने या पाठ उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है, बल्कि उपयोगकर्ता के निर्दिष्ट लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए स्वायत्त रूप से एक श्रृंखला में कार्य करने और निर्णय लेने के लिए सक्षम है। एक एजेंटिक ब्राउज़र का उद्देश्य आपकी मंशा को समझना और बहु-चरणीय कार्यों को निष्पादित करना है, प्रभावी रूप से वेब वातावरण में एक बुद्धिमान सहायक के रूप में कार्य करना। “Comet आपकी सोच को सीखता है, ताकि आपके साथ बेहतर सोच सके,” Perplexity कहता है।

Comet का लॉन्च Perplexity को इंटरनेट के सबसे बड़े द्वारपाल के साथ सीधे टकराव में लाता है: Google Chrome। दशकों से, Chrome ने वेब को नेविगेट करने के तरीके को आकार दिया है। हर प्रश्न, हर क्लिक, हर विज्ञापन। सभी कुछ एक प्रणाली के माध्यम से छानबीन की गई है, जो उपयोगकर्ता इंटरैक्शन और परिणामस्वरूप, विज्ञापन राजस्व को अधिकतम करने के लिए बनाई गई है। Comet इस मॉडल को ध्वस्त करने की कोशिश कर रहा है, विज्ञापन-चालित इंटरनेट अर्थव्यवस्था को मौलिक रूप से चुनौती देते हुए।

और यह इस महत्वाकांक्षी हमले में अकेला नहीं है। OpenAI, जो ChatGPT का निर्माता है, कथित तौर पर अगले सप्ताह अपने स्वयं के एआई संचालित वेब ब्राउज़र का अनावरण करने की तैयारी कर रहा है, जैसा कि रॉयटर्स ने बताया। यह उपकरण ChatGPT की शक्ति को OpenAI के अपने वेब एजेंट, ऑपरेटर के साथ एकीकृत करेगा। जनवरी 2025 में एक अनुसंधान पूर्वावलोकन के रूप में लॉन्च किया गया, OpenAI का ऑपरेटर एक एआई एजेंट है जो वेब ब्राउज़र इंटरैक्शन के माध्यम से स्वायत्त रूप से कार्य करने में सक्षम है। यह OpenAI के उन्नत मॉडलों का उपयोग करके वेबसाइटों को नेविगेट करता है, फॉर्म भरता है, ऑर्डर करता है, और अन्य दोहराने वाले ब्राउज़र-आधारित कार्यों का प्रबंधन करता है।

ऑपरेटर का उद्देश्य मानव की तरह वेब पृष्ठों को 'देखना' है, क्लिक करना, टाइप करना और स्क्रॉल करना, अंततः 'डिजिटल उपयोग के मामलों के लंबे पूंछ' को संभालना है। यदि इसे OpenAI ब्राउज़र में पूरी तरह से एकीकृत किया गया, तो यह Google Chrome और Google Search का एक पूर्ण-स्टैक विकल्प बना सकता है। वास्तव में, OpenAI दोनों मोर्चों से Google के लिए आ रहा है: ब्राउज़र इंटरफेस और खोज कार्यक्षमता।

क्लिक्स को अलविदा। संज्ञान को नमस्कार

Perplexity का प्रस्ताव सरल और उत्तेजक है: वेब को आपकी सोच का जवाब देना चाहिए, न कि उन्हें बाधित करना चाहिए। “इंटरनेट मानवता का विस्तारित मन बन गया है, जबकि इसका उपयोग करने के लिए हमारे उपकरण अभी भी प्राथमिक हैं,” कंपनी ने अपने घोषणा पत्र में कहा, एक इंटरफेस की वकालत करते हुए जो मानव सोच के रूप में तरल हो।

अंतहीन टैब के माध्यम से नेविगेट करने और हाइपरलिंक के लिए पीछा करने के बजाय, Comet संदर्भ पर चलने का वादा करता है। आप इसे बीमा योजनाओं की तुलना करने के लिए कह सकते हैं। आप इसे संक्षिप्त वाक्य को संक्षेप में बताने या तुरंत उस जैकेट को खोजने के लिए कह सकते हैं जिसे आप बुकमार्क करना भूल गए थे। Comet का वादा है कि यह 'पूरे कार्यप्रवाहों को संकुचित' करेगा, जो पहले दर्जनों क्लिक में बदलते थे, एक सरल, सहज प्रेरणा में।

यदि यह पारंपरिक सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) के अंत और खोज परिणामों के परिचित “नीले लिंक” के अंत की तरह लगता है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह वास्तव में हो सकता है। Comet जैसे एआई ब्राउज़र केवल व्यक्तिगत प्रकाशकों और उनके ट्रैफ़िक को ही धमकी नहीं देते; वे सीधे Google Chrome के पारिस्थितिकी तंत्र और Google Search के प्रभुत्व की नींव को खतरा पहुंचाते हैं, जो भारी रूप से उपयोगकर्ताओं को बाहरी वेबसाइटों पर निर्देशित करने पर निर्भर करता है।

Google का क़ब्ज़ा कमज़ोर हो रहा है

Google Search पहले से ही Perplexity और You.com जैसे एआई-नैटिव नवागंतुकों से काफी दबाव में है। इसके अपने गहरे एआई के एकीकरण के प्रयास, जैसे कि सर्च जनरेटिव एक्सपीरियंस (SGE), कभी-कभी “हलूसिनेशन” (गलत जानकारी) और असहज संक्षेपों के कारण आलोचना का सामना कर चुके हैं। इसी समय, Google का प्रमुख ब्राउज़र Chrome अपनी पहचान संकट का सामना कर रहा है। यह अपने विशाल विज्ञापन राजस्व पाइपलाइन को संरक्षित करने और एआई संचालित विकल्पों की लहर का सामना करने के बीच फंसा हुआ है, जो उपयोगी जानकारी प्रदान करने के लिए पारंपरिक लिंक या क्लिक पर निर्भर नहीं करते।

Comet केवल पुराने विज्ञापन-आधारित मॉडल को नजरअंदाज नहीं करता, बल्कि इसे मौलिक रूप से तोड़ देता है। 10 नीले लिंक के माध्यम से छानबीन करने की कोई आवश्यकता नहीं है। विनिर्देशों, कीमतों, या उपयोगकर्ता समीक्षाओं की तुलना करने के लिए 12 टैब खोलने की कोई आवश्यकता नहीं है। Comet के साथ, आप बस पूछते हैं, और ब्राउज़र काम करने देता है।

OpenAI का आगामी ब्राउज़र उस परिवर्तनकारी बदलाव को और गहरा कर सकता है। यदि वास्तव में यह उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को ChatGPT जैसी इंटरफ़ेस में बड़े पैमाने पर बनाए रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो यह प्रभावी रूप से एक पूरी तरह से नए, आत्म-निहित जानकारी पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण कर सकता है। ऐसे भविष्य में, Google Chrome ज्ञान या वाणिज्य का विलक्षण द्वार नहीं रहेगा।

क्या दांव पर है: इंटरनेट को फिर से परिभाषित करना

यदि Comet या OpenAI का ब्राउज़र सफल होते हैं, तो प्रभाव केवल खोज को बाधित करने तक सीमित नहीं रहेगा। वे पूरी तरह से इंटरनेट के कामकाज को फिर से परिभाषित करेंगे। प्रकाशक, विज्ञापनदाता, ऑनलाइन खुदरा विक्रेता, और यहां तक कि पारंपरिक सॉफ़्टवेयर कंपनियाँ खुद को बायपास कर सकते हैं—अर्थात् उनकी सीधी कनेक्शन उपयोगकर्ताओं के साथ बाधित हो सकते हैं—एआई एजेंटों द्वारा। ये बुद्धिमान एजेंट उनके सामग्री का संक्षेपण कर सकते हैं, उनकी कीमतों की तुलना कर सकते हैं, उनके कार्यों को निष्पादित कर सकते हैं, और पूरी तरह से उनके मौजूदा वेबसाइटों और इंटरफेस को बायपास कर सकते हैं।

यह जानकारी के साथ लोगों की बातचीत और उनके डिजिटल जीवन को संचालित करने के लिए एक उच्च दांव का नया मोर्चा है। एआई ब्राउज़र अब कोई परिकल्पना नहीं है। यह यहाँ है।