क्या आपने कभी किसी खिलौने के बारे में सुना है जिसे देखने से ही आपका दिल धड़कने लगे? यह कहानी है Labubu डॉल्स की, जो आजकल बच्चों के बीच एक जबर्दस्त क्रेज बन गए हैं!

Labubu डॉल्स वो नई खिलौने हैं जिनका जादू अब हर तरफ फैल रहा है, खासकर TikTok पर जहां कई लोग इनका अनबॉक्सिंग कर रहे हैं। NPR के कार्यक्रम “Wait, Wait, Don’t Tell Me” में भी इनका जिक्र हुआ है।

GBH के हेनरी सैंटोरो ने इस विषय पर जानने के लिए नॉर्थईस्टर्न के मार्केटिंग के सहायक प्रोफेसर एलेक्ज़ेंडर डेपाओली को आमंत्रित किया। सैंटोरो ने पूछा, “Labubu का वर्णन कैसे करेंगे?” और डेपाओली ने बताया कि ये एक चीनी खिलौने की कंपनी Pop Mart द्वारा बनाए गए डॉल्स और एक्सेसरीज़ की एक लाइन है। ये कस्टमाइज़ेबल, फजी और ख़ास तौर पर थोड़े अजीब, लेकिन प्यारे होते हैं।

इनकी लोकप्रियता का एक बड़ा कारण यह है कि लोग इन्हें अपने बैग और पर्स पर लटकाना पसंद कर रहे हैं। डेपाओली ने कहा, “ये कीचेन, पर्स के चार्म और बैग के चार्म के रूप में बड़े पैमाने पर बिक रहे हैं।” इसके साथ ही, हाल ही में एक लाइफ-साइज़ Labubu डॉल ने एक असामान्य राशि में बिकने का सुर्खियों में जगह बनाई।

लेकिन यह क्रेज कैसे शुरू हुआ? डेपाओली के अनुसार, Labubu लगभग 10 साल पुराना है, लेकिन इसकी लोकप्रियता 2022 में शुरू हुई, जब K-pop समूह Blackpink की सदस्य लिसा ने इन्हें पहना था। इसके बाद, डुआ लीपा और रिहाना जैसे अन्य सेलिब्रिटीज़ ने भी इन्हें पहना, जिससे इनके प्रति दीवानगी पश्चिम में भी बढ़ने लगी।

हालाँकि, TikTok ने Labubu की लोकप्रियता को और बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। डेपाओली ने कहा कि यह ऐप न केवल खिलौने के प्रचार में, बल्कि इसके 'ऑफ अपील' संस्कृति को भी फैलाने में मददगार रहा है।

तो, ये क्रेज कितनी देर तक चलेगा? सैंटोरो ने पूछा कि क्या हमें पता है। डेपाओली ने कहा, “यह कहना हमेशा मुश्किल होता है। लेकिन Labubu सिर्फ एक खिलौना नहीं है; यह एक एक्सेसरी भी है, जो इसे अन्य खिलौनों की तुलना में अधिक स्थायी बनाती है।”

संक्षेप में, Labubu डॉल्स ने बच्चों और युवा वयस्कों के बीच एक अनोखी जगह बना ली है, जो न केवल एक खिलौना हैं, बल्कि एक स्टाइल स्टेटमेंट भी बन चुके हैं।