Apakah Anda menonton final NBA pada hari Rabu? Jika ya, Anda mungkin melihat sebuah iklan yang menampilkan seorang pria tua tanpa baju yang dilapisi bendera Amerika, seorang petani yang mengapung di kolam renang inflatable yang dipenuhi telur, alien yang menenggak satu pitcher bir, dan seorang wanita dalam pakaian training berkilauan berwarna pink yang mengemudikan Zamboni.

Setelah mata Anda pulih dari pemandangan yang tidak biasa ini, Anda akan benar dalam mengasumsikan bahwa iklan ini diciptakan menggunakan AI generatif. Yang menarik, iklan Kalshi ini hanya memakan biaya $2,000 dan waktu dua hari untuk dibuat, menurut YouTuber dan pembuat film PJ Ace, yang menciptakan iklan tersebut.

Iklan yang dihasilkan oleh AI ini merupakan promosi untuk Kalshi, sebuah platform di mana pengguna dapat melakukan perdagangan uang nyata pada peristiwa dunia nyata. Tentu saja, karena iklan ini ditayangkan selama pertandingan basket, karakter-karakter yang dihasilkan AI berteriak untuk mendukung Oklahoma City Thunder atau Indiana Pacers dalam meraih kejuaraan (Indiana saat ini memimpin 2-1 dalam seri ini). Namun, iklan tersebut juga memperlihatkan karakter-karakter AI yang bertaruh pada hal-hal seperti apakah harga telur akan naik, yang menjelaskan keberadaan kolam renang inflatable tersebut.

Setelah memposting video di X, Kalshi mengkonfirmasi bahwa iklan tersebut dibuat menggunakan Veo 3, generator video AI terbaru dari Google yang juga mendukung audio. Dengan diluncurkannya Veo 3, kemampuan untuk membuat video yang menarik dan murah jelas menjadi daya tarik tersendiri bagi pengiklan. Meta pun berkomitmen untuk mengembangkan iklan yang dihasilkan AI di platformnya dan dilaporkan berencana untuk sepenuhnya mengotomatiskan pembuatan iklan pada akhir tahun depan, menurut Wall Street Journal.

“Kami sebenarnya tidak mencari video AI secara spesifik pada awalnya, tetapi setelah mendapatkan penawaran dari perusahaan produksi dengan biaya di kisaran enam atau tujuh digit dan dengan waktu yang tidak sesuai dengan kebutuhan kami, kami memutuskan untuk bereksperimen,” kata seorang juru bicara Kalshi kepada Mashable. “Kami memang ingin beberapa adegan yang sangat luar biasa karena sesuai dengan tema iklan tentang dunia yang menjadi gila; faktor lain di sini adalah bahwa Veo-3 memiliki batas panjang klip 8 detik, jadi iklan ini perlu disusun dengan cepat dan berpindah antar adegan.”

Dalam sebuah utas di X, Ace berbagi bagaimana dia menciptakan iklan Kalshi AI. Dia mengatakan bahwa Kalshi memintanya untuk “membuat spot tentang orang-orang yang bertaruh di berbagai pasar, termasuk Final NBA” dan memutuskan untuk mengejar visi kreatif ini karena “konten Veo 3 yang terbaik adalah orang gila melakukan hal-hal gila sambil memamerkan merek Anda.” Dalam deskripsi YouTube video tersebut, Ace menambahkan, “Kalshi menyewa saya untuk membuat iklan Final NBA yang paling tidak waras yang mungkin.” Dia juga memprediksi bahwa “video Veo 3 yang memberikan dopamin tinggi akan menjadi tren iklan di tahun 2025.”

Ace menulis naskah kasar yang berisi karakter-karakter liar dan dialog, dengan bantuan brainstorming dari Gemini dan ChatGPT, kemudian mulai memberikan prompt. Secara keseluruhan, Ace mengatakan bahwa dia membutuhkan “300–400 generasi untuk mendapatkan 15 klip yang bisa digunakan,” menghasilkan iklan yang dia klaim 95 persen lebih murah dibandingkan iklan tradisional.

Pembuat film AI yang memiliki pengalaman lebih dari 15 tahun sebagai sutradara ini menyatakan bahwa meskipun iklan ini dibuat dengan biaya rendah, beberapa merek akan tetap “membayar lebih untuk selera yang baik.” Namun, menurutnya, masa depan iklan adalah “tim kecil yang membuat konten viral yang berdekatan dengan merek setiap minggu, mendapatkan 80 hingga 90 persen hasil dengan biaya yang jauh lebih sedikit.”