Dalam upaya meresonansi dengan pengguna yang lebih muda di tengah penurunan keterlibatan pengguna, Tinder mengumumkan pada hari Selasa peluncuran fitur baru yang disebut Double Date. Fitur ini memungkinkan pengguna untuk berpasangan dengan teman dan mengobrol dengan calon pasangan secara bersamaan.

Dengan fitur Double Date, pengguna dapat berpasangan dengan seorang teman dan menjelajahi pengguna lain yang juga berpasangan, asalkan mereka memiliki setidaknya satu preferensi yang sama, seperti jenis kelamin dan orientasi seksual. Ketika salah satu orang dalam pasangan menerima kecocokan, sebuah obrolan grup akan dimulai dengan semua empat peserta. Pengguna juga memiliki opsi untuk menyukai profil individu dalam kecocokan tersebut jika mereka lebih suka mengobrol satu lawan satu. Dalam pengalaman kencan baru ini, pengguna dapat mengundang hingga tiga teman.

Dengan mendorong pengguna untuk melakukan kencan ganda bersama teman, pendekatan ini bertujuan untuk mengurangi tekanan dan kecemasan yang sering kali terkait dengan kencan solo, menciptakan lingkungan yang lebih nyaman bagi semua yang terlibat.

“Dalam pengujian awal, pengguna secara konsisten memberi tahu kami bahwa mereka merasa lebih nyaman untuk menjadi diri mereka yang sebenarnya saat terhubung sebagai pasangan dengan teman, yang sering kali menghasilkan keterlibatan yang lebih kuat,” kata Cleo Long, kepala pemasaran produk, kepada TechCrunch. “Format obrolan grup membantu memecahkan kebekuan dan memudahkan perencanaan pertemuan santai, apakah itu berkembang menjadi pertemanan, hubungan romantis, atau sesuatu di antara keduanya.”

Peluncuran fitur baru ini mengikuti laporan dari perusahaan induk Tinder, Match Group, yang mencatat penurunan 5% dalam jumlah pelanggan yang membayar, yang turun menjadi 14,2 juta pada kuartal pertama di seluruh aplikasi kencan mereka.

Double Date mungkin merupakan upaya untuk mendapatkan kembali pengguna-pengguna ini sambil juga menarik pengguna baru. Menurut perusahaan, hasil pengujian awal menunjukkan angka yang menjanjikan, dengan hampir 12% pengguna yang menerima undangan Double Date merupakan pengguna baru atau pengguna yang kembali.

Data internal tambahan menunjukkan bahwa pengguna individu yang berpartisipasi dalam obrolan Double Date mengirimkan 25% lebih banyak pesan dibandingkan dengan percakapan satu lawan satu yang biasa. Volume pesan dalam obrolan grup ini ditemukan 35% lebih tinggi, terutama di antara pengguna di bawah usia 29 tahun.

Fitur Double Date ini telah diuji di pasar-pasar tertentu, termasuk bagian-bagian dari Amerika Latin, Spanyol, dan Nordik. Peluncuran global fitur ini direncanakan akan dilakukan pada bulan Juli.

Terdapat minat yang semakin meningkat pada pengalaman kencan yang berorientasi grup, dengan aplikasi serupa seperti Fourplay, DuoDate, dan Doubble yang meraih kesuksesan di niche ini. Menariknya, laporan dari aplikasi kencan asal Inggris, Slide 1828, menemukan bahwa 48% responden Gen Z percaya bahwa kencan ganda dapat mengurangi kecemasan dalam berkencan.

Selain Double Date, Long juga mengarahkan perhatian pada fitur-fitur lain, seperti Matchmaker dan Share My Date, sebagai opsi serupa yang membantu “mengubah kencan menjadi lebih seperti olahraga tim,” katanya. Long mencatat bahwa laporan Tinder baru-baru ini menemukan bahwa hampir setengah dari lajang mencari dukungan dari teman saat menjelajahi dunia kencan.

Fitur ini juga tampaknya dibangun di atas konsep-konsep masa lalu, termasuk Tinder Social yang lebih awal, tetapi lebih fokus pada menciptakan pengalaman kencan yang serius namun nyaman daripada suasana pesta.