Tinder terus berupaya menstabilkan jumlah pengguna berbayarnya yang mengalami penurunan dengan memperkenalkan fitur-fitur baru. Dalam upaya ini, aplikasi kencan terbesar di dunia ini baru saja meluncurkan fitur “Double Date” yang memungkinkan pengguna untuk melakukan kencan grup bersama teman-teman mereka.

Dengan fitur ini, pengguna dapat memilih hingga tiga teman untuk membuat profil bersama dan mencocokkan dengan pasangan lain. Prosesnya dimulai dengan pengguna yang dapat menjelajahi dan menyukai profil pasangan lainnya. Jika dua pasangan saling menyukai, chat grup akan terbuka secara otomatis, memudahkan keempat individu untuk berkomunikasi dan merencanakan aktivitas bersama.

Fitur ini juga memungkinkan pengguna untuk mengirim pesan secara pribadi kepada seseorang dari pasangan yang dicocokkan jika mereka lebih suka berbicara satu-satu. Menariknya, pengguna dapat bergabung dengan pasangan lain sambil tetap menjaga profil kencan pribadi mereka terpisah dan aktif.

Menurut Tinder, perempuan lebih menyukai dinamika grup, seperti yang terlihat dari pengujian di Eropa dan Amerika Latin. Data menunjukkan bahwa perempuan tiga kali lebih mungkin menunjukkan minat pada profil berpasangan dibandingkan dengan individu. Selain itu, chat grup telah memicu lebih banyak percakapan, dengan pengguna mengirim sekitar 35 persen lebih banyak pesan dibandingkan dengan chat satu-satu biasa.

Tinder berencana untuk meluncurkan fitur Double Date secara global pada bulan Juli mendatang. Cleo Long, Kepala Pemasaran Produk Tinder, menjelaskan kepada Los Angeles Times bahwa fitur ini bertujuan untuk mengurangi stres dalam berkencan, terutama untuk generasi yang lahir antara tahun 1997 dan 2012, atau yang dikenal sebagai Gen Z. 'Ini adalah pengalaman sosial yang dirancang untuk membantu mengurangi tekanan yang dirasakan banyak Gen Z dalam berkencan dengan membuatnya lebih sosial, lebih menyenangkan, dan mengajak teman-teman untuk membantu memberikan rasa nyaman,' ungkapnya.

Menariknya, sembilan dari sepuluh orang yang mencoba fitur Double Date berusia di bawah 29 tahun. Selain itu, Double Date juga berhasil menarik pengguna baru ke Tinder. Sekitar 15 persen dari mereka yang menerima undangan Double Date adalah pengguna yang sama sekali baru di Tinder atau kembali setelah periode tidak aktif.

Tinder, yang dimiliki oleh Match Group, memperkenalkan fitur-fitur baru ini sebagai respons terhadap penurunan jumlah pengguna berbayar. Di kuartal pertama tahun 2025, Tinder mencatat penurunan 7 persen dalam jumlah langganan, yang sejalan dengan pola yang lebih luas yang menunjukkan bahwa jumlah langganan aplikasi ini menyusut dari lebih dari 11 juta pada akhir 2022 menjadi sekitar 9,1 juta saat ini.

Angka-angka ini mencerminkan gambaran keseluruhan di industri aplikasi kencan daring yang lebih luas. Pada tahun 2023, aplikasi kencan diunduh sebanyak 237 juta kali secara global, turun dari 287 juta pada tahun 2020. Menurut lembaga riset Sensor Tower, jumlah orang yang menggunakan aplikasi ini setidaknya sekali sebulan telah menurun dari 154 juta pada tahun 2021 menjadi 137 juta di kuartal kedua tahun 2024.

Spencer Rascoff, yang dilantik sebagai CEO Match pada bulan Februari untuk mengatasi perlambatan keterlibatan pengguna, terjun langsung memimpin Tinder. Dia menyatakan bahwa aplikasi kencan seperti Tinder mulai tidak diminati oleh pengguna muda karena banyak dari mereka menganggapnya sebagai “permainan angka”. Rascoff percaya bahwa fitur seperti Double Date dapat membantu mengubah persepsi ini, menjadikannya kurang tentang ‘kencan santai’ dan lebih tentang bersenang-senang bersama teman-teman.

Ikuti saluran Telegram ST untuk mendapatkan berita terbaru dan terupdate secara langsung.