Internet yang kita kenal saat ini beroperasi berdasarkan klik. Miliaran klik. Klik-klik ini menjadi bahan bakar pendapatan iklan, membentuk hasil pencarian, dan menentukan bagaimana pengetahuan ditemukan, dimonetisasi, dan, kadang-kadang, dimanipulasi. Namun, gelombang baru browser yang didukung AI sedang mencoba untuk menghapus ketergantungan pada klik. Mereka kini menantang dominasi Google Chrome.

Pada hari Rabu, startup pencarian berbasis AI, Perplexity, resmi meluncurkan Comet, sebuah browser web yang dirancang untuk menyerupai percakapan daripada sekadar menggulir. Bayangkan ini sebagai ChatGPT dengan tab browser, tetapi diperkuat untuk menangani tugas Anda, menjawab pertanyaan kompleks, beradaptasi dengan perubahan konteks, dan memuaskan rasa ingin tahu Anda sekaligus.

Perplexity memposisikan Comet sebagai “otak kedua” Anda, yang mampu melakukan riset aktif, membandingkan opsi, melakukan pembelian, memberikan ringkasan harian, dan menganalisis informasi atas nama Anda. Janji dari Comet adalah bahwa semua ini dilakukan tanpa harus mengarahkan Anda pada pencarian hyperlink yang rumit di antara 30 tab, berupaya untuk mengubah “alur kerja yang kompleks menjadi percakapan yang mengalir.”

AI yang Beragent

Kapabilitas browser seperti Comet menunjukkan evolusi cepat dari AI yang beragent. Ini adalah bidang mutakhir di mana sistem AI dirancang tidak hanya untuk menjawab pertanyaan atau menghasilkan teks, tetapi juga untuk secara otonom melakukan serangkaian tindakan dan mengambil keputusan untuk mencapai tujuan yang dinyatakan pengguna. Alih-alih memandu browser langkah demi langkah, browser beragent bertujuan untuk memahami niat Anda dan mengeksekusi tugas multi-langkah, bertindak sebagai asisten cerdas dalam lingkungan web. “Comet belajar bagaimana Anda berpikir, agar dapat berpikir lebih baik dengan Anda,” ujar Perplexity.

Peluncuran Comet memposisikan Perplexity dalam konfrontasi langsung dengan penguasa internet terbesar: Google Chrome. Selama beberapa dekade, Chrome telah menjadi gerbang dominan, membentuk cara miliaran orang menjelajahi web. Setiap kueri, setiap klik, setiap iklan. Semua ini telah disaring melalui sistem yang dibangun untuk memaksimalkan interaksi pengguna dan, akibatnya, pendapatan iklan. Comet berusaha untuk meruntuhkan model tersebut, menantang secara mendasar ekonomi internet yang didorong oleh iklan.

Dan Comet tidak sendirian dalam serangan ambisius ini. OpenAI, pembuat ChatGPT, dilaporkan bersiap untuk meluncurkan browser berbasis AI mereka sendiri paling cepat minggu depan, menurut Reuters. Alat ini kemungkinan akan mengintegrasikan kekuatan ChatGPT dengan Operator, agen web kepunyaan OpenAI. Diluncurkan sebagai pratinjau riset pada Januari 2025, Operator adalah agen AI yang mampu melakukan tugas secara otonom melalui interaksi dengan browser. Ia memanfaatkan model canggih OpenAI untuk menjelajahi situs web, mengisi formulir, melakukan pemesanan, dan mengelola tugas-tugas repetitif yang berbasis browser.

Operator dirancang untuk “melihat” halaman web seperti manusia, mengklik, mengetik, dan menggulir, dengan tujuan akhirnya menangani “long tail” dari berbagai penggunaan digital. Jika sepenuhnya terintegrasi ke dalam browser OpenAI, hal ini bisa menciptakan alternatif lengkap untuk Google Chrome dan Google Search dalam satu langkah yang menentukan. Pada dasarnya, OpenAI sedang mendekati Google dari dua sisi: antarmuka browser dan fungsi pencarian.

Selamat Tinggal Klik, Halo Kognisi

Penawaran Perplexity sederhana dan provokatif: web seharusnya merespons pemikiran Anda, bukan mengganggu mereka. “Internet telah menjadi pikiran yang diperluas oleh umat manusia, sementara alat kami untuk menggunakannya tetap primitif,” ujar perusahaan dalam pengumumannya, mendorong antarmuka yang mengalir layaknya pemikiran manusia itu sendiri.

Alih-alih menjelajahi tab yang tak ada habisnya dan mengejar hyperlink, Comet berjanji untuk beroperasi berdasarkan konteks. Anda bisa memintanya untuk membandingkan rencana asuransi. Anda bisa memintanya untuk merangkum kalimat yang membingungkan atau segera menemukan jaket yang Anda lupakan untuk disimpan. Comet menjanjikan untuk “menggabungkan seluruh alur kerja” menjadi percakapan yang mengalir, mengubah yang dulunya terdiri dari banyak klik menjadi satu permintaan yang intuitif.

Jika itu terdengar seperti akhir dari optimisasi mesin pencari tradisional (SEO) dan kematian dari “tautan biru” hasil pencarian yang familiar, itu karena hal tersebut memang bisa terjadi. Browser AI seperti Comet tidak hanya mengancam penerbit individual dan trafik mereka; mereka secara langsung mengancam fondasi ekosistem Google Chrome dan dominasi Google Search, yang sangat bergantung pada pengarahan pengguna ke situs web eksternal.

Pegangan Google Mulai Longgar

Pencarian Google sudah berada di bawah tekanan signifikan dari pendatang baru berbasis AI seperti Perplexity dan You.com. Upaya Google untuk integrasi AI yang lebih dalam, seperti Pengalaman Generatif Pencarian (SGE), telah menarik kritik karena kadang-kadang menghasilkan “halusinasi” (informasi yang salah) dan ringkasan yang canggung. Sementara itu, Chrome, browser dominan Google, menghadapi krisis identitasnya sendiri. Ia terjebak antara mencoba mempertahankan aliran pendapatan iklan yang besar dan merespons gelombang alternatif berbasis AI yang tidak mengandalkan tautan atau klik tradisional untuk menyampaikan informasi yang berguna.

Comet tidak hanya menghindari model berbasis iklan yang lama, tetapi juga secara fundamental merusaknya. Tidak perlu menyortir melalui 10 tautan biru. Tidak perlu membuka 12 tab untuk membandingkan spesifikasi, harga, atau ulasan pengguna. Dengan Comet, Anda hanya cukup bertanya dan membiarkan browser yang bekerja.

Browser yang akan datang dari OpenAI bisa memperdalam pergeseran transformasional itu lebih jauh. Jika memang dirancang untuk menjaga interaksi pengguna tetap dalam antarmuka yang mirip ChatGPT daripada menghubungkan keluar, hal ini bisa secara efektif menciptakan ekosistem informasi baru yang sepenuhnya terpisah. Dalam situasi seperti itu, Google Chrome tidak lagi menjadi gerbang yang tak tergantikan untuk pengetahuan atau perdagangan.

Apa yang Dipertaruhkan: Mendefinisikan Ulang Internet

Jika Comet atau browser OpenAI berhasil, dampaknya tidak akan terbatas hanya pada gangguan pencarian. Mereka akan secara mendasar mendefinisikan kembali cara seluruh internet berfungsi. Penerbit, pengiklan, pengecer online, dan bahkan perusahaan perangkat lunak tradisional mungkin menemukan diri mereka terputus dari pengguna—yang berarti koneksi langsung mereka kepada pengguna diabaikan—oleh agen AI. Agen cerdas ini bisa merangkum konten mereka, membandingkan harga mereka, menjalankan tugas mereka, dan sepenuhnya melewati situs web dan antarmuka yang ada.

Ini adalah medan perang baru yang berisiko tinggi dalam perjuangan untuk bagaimana manusia berinteraksi dengan informasi dan menjalani kehidupan digital mereka. Browser AI tidak lagi menjadi konsep hipotetik. Ia sudah hadir.