Menyelami Era Video Pendek: Dampak TikTok dan Konten AI
Adam Clark Estes, seorang koresponden senior teknologi di Vox dan penulis buletin User Friendly, memiliki pengalaman lebih dari 15 tahun meliput persimpangan antara teknologi, budaya, dan politik. Dia telah berkontribusi di publikasi terkemuka seperti The Atlantic, Gizmodo, dan Vice.
Dalam dunia digital saat ini, video pendek telah mengambil alih internet dengan kekuatan yang tidak bisa dianggap sepele. Meskipun saya, sebagai generasi milenial yang lebih tua, berusaha menghindari TikTok karena potensi gangguan yang ditimbulkannya, saya tetap tidak bisa menahan diri dari konsumsi meme-meme menyenangkan yang terus muncul. Baik itu di Instagram, Netflix, ataupun Pinterest, video berbentuk vertikal yang mudah dibagikan semakin meluas, bahkan muncul di platform yang tidak terduga seperti Spotify, LinkedIn, dan bahkan The New York Times.
Namun, masa depan kelihatannya lebih mengkhawatirkan. Internet tidak hanya akan dipenuhi dengan video-video pendek, tetapi juga akan disusupi dengan konten yang disebut sebagai 'slop'—konten yang dihasilkan oleh AI dan mungkin jauh lebih merugikan bagi perhatian kita. Baru-baru ini, Google memperkenalkan model generasi video berbasis AI, Veo 3, yang dapat membuat klip delapan detik lengkap dengan musik latar yang realistis berdasarkan perintah teks. Allison Johnson dari The Verge menggambarkan alat ini sebagai 'mimpi buruk bagi pembuat konten yang rendah kualitas' dan bisa jadi lebih menakutkan serta lebih canggih dari yang dibayangkan.
Dengan semakin banyaknya alat seperti ini, YouTube telah mengumumkan bahwa Veo 3 akan diintegrasikan ke dalam aplikasi video pendek mereka, YouTube Shorts. Namun, hal yang lebih mengkhawatirkan adalah bahwa iklan yang ditampilkan pada platform-platform ini juga akan semakin didominasi oleh konten AI. Meskipun saat ini iklan-iklan tersebut terlihat konyol, Mark Zuckerberg menjanjikan bahwa iklan-iklan akan otomatis diproduksi dan berevolusi berdasarkan konteks pemirsa.
Kita tahu bahwa kebangkitan AI akan menggenangi internet dengan konten yang tidak bermutu. Hal ini sudah terlihat di YouTube, di mana hampir setengah dari 10 saluran terpopuler memuat konten yang dihasilkan oleh AI. Dengan konten yang lebih mudah diproduksi, lebih banyak konten akan muncul, yang berarti lebih banyak iklan, yang pada akhirnya menghasilkan internet yang lebih tidak mendidik dan lebih adiktif. YouTube berinvestasi dalam Veo 3, dan TikTok serta OpenAI mengikuti jejaknya.
Situasi ini menjadi lebih rumit lagi ketika mempertimbangkan bagaimana banyak dari kita terjebak dalam siklus tanpa akhir ini. Gloria Mark, seorang profesor di University of California, Irvine, mengungkapkan bahwa perubahan perhatian kita dapat menguras kapasitas mental dan membuat kita tidak mampu fokus pada hal-hal penting.
TikTok, dengan algoritmanya yang efisien, telah mengubah cara kita mengonsumsi konten. Meskipun banyak yang menganggap TikTok sebagai penerus Vine—layanan video pendek yang dibeli oleh Twitter pada tahun 2012—sebenarnya adalah algoritma yang menjadi kunci kesuksesannya. Awalnya, TikTok membatasi durasi video hingga satu menit, yang kemudian ditingkatkan menjadi 60 menit. Ini memungkinkan pengguna untuk terus mencari konten menarik, memicu pelepasan dopamin, dan menciptakan kecanduan dalam prosesnya.
Studi terbaru menunjukkan bahwa penggunaan TikTok dapat mengganggu memori prospektif kita, yaitu kemampuan untuk memegang lebih dari satu pikiran saat terganggu. Dalam penelitian itu, mereka yang memilih TikTok hampir 40 persen lebih mungkin untuk melupakan apa yang mereka lakukan. Francesco Chiossi, peneliti dari LMU Munich, menyebut ini sebagai pola gelap yang dirancang untuk mempertahankan perhatian kita dengan cara yang merugikan.
Walaupun menjauh dari TikTok mungkin menjadi pilihan, kenyataannya adalah banyak platform lain yang mengikuti jejaknya. Netflix, Spotify, dan LinkedIn kini juga mengadopsi format video pendek serupa. Bergantung pada bagaimana kita menghabiskan waktu kita di dunia digital, kita mungkin harus lebih sadar akan perilaku kita dalam memilih untuk terlibat atau tidak dengan konten ini.
Penting untuk diingat bahwa jika Anda suka menonton video-video pendek ini, nikmati saja. Namun, perlu diingat bahwa produk-produk gratis yang ditawarkan oleh perusahaan teknologi besar ini dirancang untuk mengalihkan perhatian Anda dan mengumpulkan data tentang Anda. Oleh karena itu, mungkin saatnya untuk mengambil kembali waktu kita dari TikTok dan klon video pendek lainnya untuk menemukan keindahan nyata di dunia sekitar kita.
