Гоо сайхны салбарт шинэ тэрбумын үнэлгээтэй бүтээгдэхүүн: Хейли Биберийн Rhode

E.l.f. Beauty компани нь Хейли Биберийн гоо сайхны брэнд Rhode-г нэг тэрбум ам.доллараар худалдан авахаар тохиролцож буйгаа лхагва гарагт албан ёсоор зарлалаа. Энэ мэдээ нь WWD сэтгүүлээс Rhode компани нь JP Morgan болон Moelis-тэй хамтран худалдан авалтын боломжуудыг судалж байгаа талаар мэдээлсэнээс хойш нэг сарын дараа гарчээ.

Бибер уг худалдан авалтын талаар "Тэд үүсгэн байгуулагчдыг дэмжиж, тэдний үзэл санаанд хүч нэмэгдүүлж туслахыг хүсдэг" гэж WWD сэтгүүлд ярилцлага өгөхдөө дурджээ. "Rhode компани үүнийг хэрэгжүүлэх шатандаа байна, би дараагийн том алхамыг хийхэд бэлэн байна."

Энэ нь олон улсын зах зээлд өргөжихийг илэрхийлж байгаа бөгөөд Биберийн хэлснээр, "илүү олон газар, илүү олон нүүр царай" байх болно.

E.l.f.-ийн томоохон худалдан авалт

Энэ нь E.l.f.-ийн хамгийн том худалдан авалт бөгөөд 800 сая ам.долларын бэлэн мөнгө болон хувьцааны төлбөрөөр хаалттай бөгөөд гурван жилийн хугацаанд брэндийн өсөлтийг харгалзан 200 сая ам.долларын нэмэлт төлбөрийн боломжтой юм. E.l.f. уг хэлэлцээрийг санхүүжүүлэхийн тулд 600 сая ам.долларын өрийн санхүүжилт авсан байна.

Компани нь Нью-Йоркийн хөрөнгийн бирж дээр өнгөрсөн жилийн эхний хагаст хамгийн өндөр үзүүлэлттэй компаниудын нэг байсан бөгөөд 1 тэрбум ам.долларын цэвэр борлуулалтыг давсан боловч сүүлийн үед зарим тулгамдсан асуудалтай тулгарчээ. Энэ нь түүний бүтээгдэхүүний 75 хувь нь Хятадад үйлдвэрлэгддэг учраас тарифын нөлөөтэй холбоотой юм. Үүний үр дүнд компаний хувьцааны үнэ оны эхнээс хойш 25 орчим хувиар буурсан байна.

E.l.f.-ийн удирдах зөвлөлийн дарга, гүйцэтгэх захирал Таранг Амин Rhode брэндтэй 10-р сараас хойш яриа хэлэлцээ хийж байгаагаа онцлов. "E.l.f. Beauty хурдацтай хөгжилтэй бөгөөд Rhode-г худалдан авснаар энэ хурдацаа нэмэгдүүлэхийг хүссэн" гэж тэрээр мэдэгджээ. "Ердөө гуравхан жилийн дотор ямар ч борлуулалтгүйгээс 212 сая ам.долларын цэвэр борлуулалт хүртэл, зөвхөн шууд хэрэглэгчид рүү чиглэсэн 10-хан бүтээгдэхүүнтэйгээр хүрсэн нь гайхалтай зүйл" гэжээ.

Биберийн Инстаграм дээрх алдартай "глазед донут" арьс арчилгааны контент дээр үндэслэн Rhode нь 2022 онд хязгаарлагдмал бүтээгдэхүүнээр худалдаанд гарсан. 2024 оны эцэс гэхэд энэ нь олсон медиа үнэ цэнээрээ тэргүүлэгч арьс арчилгааны брэнд болж, өмнөх онтой харьцуулахад 367 хувиар өссөн байна.

Энэ худалдан авалт E.l.f.-д хурдацтай өсч байгаа түгжилтэй брэндээс гадна Sephora АНУ-д албан ёсоор нэвтрэх боломж олгох юм. "АНУ, Канадын бүх дэлгүүрүүдэд энэ намар, дараа нь оны эцэс гэхэд Их Британи руу нэвтрэх нь тэдний (Sephora) өөртөө итгэлтэй байгааг харуулж байна" гэж Амин нэмж хэлэв.

Rhode анх банкны зөвлөхүүдийг ажилд авахад, эх сурвалжууд 1 тэрбум ам.долларын үнэлгээтэй байх боломжгүй гэж эргэлзэж байсан. Гэвч Rhode энэ хандлагыг эвдсэн бөгөөд энэ нь гоо сайхны салбарт 1 тэрбум ам.доллар, эсвэл түүнээс дээш үнэлгээтэй хамгийн хурдан хийсэн бизнесийн хэлэлцээр болсон гэж эх сурвалжууд онцолж байна.

Бибер үргэлжлүүлэн ажиллана

Худалдан авалтын нэг хэсэг болгон, Бибер Rhode-гийн бүтээлч захирал болон инновацийн удирдагчийн албан тушаалд ажиллах бөгөөд бүтээлч байдлын удирдлага, бүтээгдэхүүний инноваци болон маркетингийн хариуцан ажиллаж, нэгтгэгдсэн компаниудад стратегийн зөвлөхөөр ажиллах болно.

Үүсгэн байгуулагчид Майкл Д. Ратнер, Лорен Ратнер болон гүйцэтгэх захирал Ник Влахос нар брэндийг Лос Анжелес дахь оффисоосоо удирдан ажиллах юм.

Amin бас E.l.f. Beauty-ийн бүх брэндүүд өнгөрсөн жил өсөлттэй байсан гэдгийг онцолсон бөгөөд Naturium болон Keys Soulcare-ийн борлуулалт хамгийн өндөртөө хүрсэн байна.

Ирээдүйд E.l.f. худалдан авалтын талаар ямар төлөвлөгөөтэй байгаа талаар асуухад, Aмин гол анхаарлаа өөрийн брэндийн портфелио-г органик өсөлтөөр хөгжүүлэхэд чиглүүлэхээ онцлон тэмдэглэв. "Нэг тэрбум ам.долларын хэмжээний хэлэлцээр бидний түүхэнд хамгийн том нь бөгөөд энэ нь бидний сэтгэл хөөрөл, итгэлтэй байгааг харуулж байгаа ч бас Хейлигийн хүсэж буй бүхнийг биелүүлэхийн тулд бидэнд их хариуцлага өгч байгаа" гэж хэллээ.

2023 оны 8-р сард E.l.f. компанийг арьс арчилгааны чиглэлээр нэр хүндийг олгох зорилгоор masstige арьс арчилгааны брэнд Naturium-г The Center-аас 333 сая ам.доллараар худалдан авсан байна. Үүний үр дүнд арьс арчилгааны чиглэлээр зах зээлд эзлэх хувь нь 20 хувьд хүрч, Naturium-г АНУ-ын Ulta Beauty болон Канадын Shopper’s Drug Mart-д нэвтрүүлсэн байна.

E.l.f.-ийн цэвэр борлуулалт 3-р сарын 31-ээр дуусгавар болсон дөрөвдүгээр улиралд 4 хувиар өсч, 332.6 сая ам.долларт хүрсэн нь Уолл Стрийт-ийн таамаглалаас давсан байна. Захижлагдсан цэвэр орлого 45.2 сая ам.долларт хүрсэн бол засагдсан нэгж хувьцааны орлого 78 центээр, таамаглалын 72 центээс давсан байна.

Тарифтай холбоотой өргөн хүрээний боломжуудын улмаас компани 2026 оны санхүүгийн төлөвлөлтөө одоогоор гаргаагүй байна.

Aмин E.l.f.-ийн бараа бүтээгдэхүүний 75 хувь нь Хятадад үйлдвэрлэгддэг бол Rhode Италид болон Өмнөд Солонгост голчлон үйлдвэрлэгддэгийг онцолсон. "Бусад компаниудын адил тариф бидэнд нөлөөлж байгаа ч бидэнд сөрөг үр нөлөөг багасгах стратеги бий" гэж тэрээр ярьсан. "Бидний хэрэглэгчдэд бүх E.l.f. бүтээгдэхүүний үнийг 1 ам.доллароор нэмэхээр болсон тухай мэдээлсэн. Энэ нь үнэндээ тарифаас үүссэн зардлын зөвхөн нэг хэсэг боловч бид хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг хадгалахыг ихэд анхаарч байгаа. Бидний мэдээлэлд 99 хувь эерэг хандлага ирсэн байна."

Тарифын асуудал шийдэгдмэгц, компанийн жил бүрийн таамаглалыг гаргах боломжтой болно гэж тэрээр нэмж дурдав.