Өнөөдөр, Кока-Кола® болон Disney компани хамтран “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” гэсэн шинэ, сэтгэл хөдөлгөм хамтын ажиллагааг зарлалаа. Энэ нь Кока-Колын Disney-тай 70 жилийн туршид тогтоосон харилцаа, тэр дундаа 1955 онд Disneyland Resort нээгдсэнээс эхэлсэн түүхэн замналаа үргэлжлүүлж байна. Энэхүү дэлхийн хэмжээнд өрнөх кампанит ажил нь Star Wars шүтэн бишрэгчдийн хүчийг онцолж, биднийг нэгтгэж, утга учиртай хүний харилцаа үүсгэхэд түлхэц өгч байгаагаараа онцлог юм.

“Disney-ийн Кока-Колатай хамтын ажиллагааны үндсэн зарчим нь шүтэн бишрэгчдийн хүндэтгэлд зориулсан кампанит ажил зохион байгуулах явдал” гэж Walt Disney Company-ийн Глобал Маркетингийн Хамтын ажиллагааны Ахлах Дэд Ерөнхийлөгч Минди Хамильтон хэллээ. “Star Wars нь дэлхий даяар хүчтэй соёлын хүчин зүйл бөгөөд энэ түүхийг олон сая шүтэн бишрэгчид янз бүрийн үеийнхэнтэй хамт авч явдаг. Энэ захиалгат кампанит ажил нь тэдэнд зориулагдсан бөгөөд тэднээс урам зориг авч байгаа.”

Кока-Колын Глобал Креатив Стратеги, Контентын Дэд Ерөнхийлөгч Ислам ЭльДессоуки нэмэлтээр хэлэхдээ, “Кока-Кола болон Disney хоёр нь олон үеийн туршид баяр баясгалан, хүний холбоо тогтоохыг зорьж ирсэн. Энэ хамтын ажиллагаа нь зөвхөн хоёр алдартай брэндийг нэгтгэхээс хэтрээд, Star Wars шүтэн бишрэгчдийн хүч, хуваалцах хүсэл, бид бие биеэ дэмжихэд шаардлагатай нийгмийн хүчийг тэмдэглэх тухай юм” гэжээ.

Энэхүү гайхамшигт хамтын ажиллагаа нь Кока-Колын шидэт магиа, Disney, Star Wars-ийн түүхийн гүнзгий утга учрыг нэгтгэж, биднийг галактууд, үеүүд, шүтэн бишрэгчдийн хоорондын холбоог тэмдэглэж байна. Энэ нь алдарт Star Wars дүрүүдийн зургийг агуулсан хязгаарлагдмал эхлэлийн Кока-Кола багцын дизайнууд, сэтгэл хөдөлгөм креатив контент, нээлттэй реалити (AR) туршлагын тусламжтайгаар хийгдэж, шүтэн бишрэгчдэд тойрог, холбооны урам зориг өгч, Star Wars-ийн голограмм дамжуулалтын хэв маягаар урам зоригтой мессежүүдийг хуваалцах боломжийг олгож байна.

“Энэхүү кампанит ажил нь Кока-Колатай хамт шинэ аргаар шүтэн бишрэгчдэд хүрэхийг хүссэн” гэж Walt Disney Company-ийн Корпорацийн Хамтын ажиллагааны Ахлах Дэд Ерөнхийлөгч Бека Водной хэлэхдээ, “Кампанит ажил нь алдартай үзэгдлүүдийг онцолсон бөгөөд шүтэн бишрэгчид нь хайртай дүрүүдтэйгээ хамт байна гэсэн мэдрэмжийг өгдөг.” гэжээ.

Энэхүү олон талт кампанит ажил нь дэлхий даяар Star Wars шүтэн бишрэгчдийг татан оролцуулах бөгөөд телевиз, дижитал платформ, гадаад бүтээлүүдийн креатив контентын дэмжлэгтэйгээр хэрэгжих болно. Disney болон Кока-Колын хамтын ажиллагаа нь зөвхөн тэдний харилцааас үүдэлтэй ийм төрлийн хамтын ажиллагаа юм.

ЭльДессоуки хэлэхдээ, “Энэхүү хоёр брэндийн удаан хугацааны харилцаа нь “байгалийн ба хялбар” хувьсал” гэжээ. “Хоёр брэндийн хувьд холбоо тогтоох, хүний сэтгэлийг дэмжих нь чухал. Бид шүтэн бишрэгчид, нийгмүүдээр дамжуулан бүх зүйлээ хийж байна.”

“Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” кампанит ажил кино театраар эхэлнэ. Энэ нь Star Wars болон Кока-Колын хувьд соёлын хувьд түүхэн ач холбогдолтой газар. Лазерын чимээг мэдрэхээс эхлээд киноны марафонуудыг үзэх хүртэл, кино нь Star Wars болон Кока-Колын “Жинхэнэ шид” -ийг шингээж, энэ кампанит ажилд гол төвд байрлаж байна.

“Энэ нь нийгэмлэгийг бий болгох зорилготой” гэж Водной хэлснээр, “Энэхүү видеод шүтэн бишрэгчид хайртай дүрүүдээ өмсөж, нэг нэгэндээ наргиж, зугаацаж байгаа нь мэдрэгдэж байна. Нэгдмэл байдал бий болгох нь чухал. Энэ нь шүтэн бишрэгчдэд зориулагдсан бөгөөд энэ нь зөвхөн бид хамтдаа бүтээж чадсан түүх, бидний харилцан хүлээн зөвшөөрсөн.”

ЭльДессоуки хэлэхдээ, “Энэ бол Star Wars болон Coca-Cola хоёрын сайхан чанар: Тэд олон үеийг нэгтгэдэг.”

30 хязгаарлагдмал эхлэлийн банн, сав нь дэлхийн зарим зах зээл дээр худалдаанд гарах бөгөөд алдартай Star Wars дүрүүд болон үзэгдлүүдийг танилцуулах болно.

“Star Wars-ийн ертөнц нь маш өргөн уудам, тиймээс бид шүтэн бишрэгч бүрт тохирох зүйл байлгахыг хүссэн” гэж Водной хэлэхдээ, “1977 оноос анхны шүтэн бишрэгчид болон Star Wars-ийг шинэ нээж буй шүтэн бишрэгчдэд зориулсан дизайнууд бий.”

Илтгэх дүрс зургийн ихэнх нь алдартай дүрүүдийг танилцуулах болно:

• Оригинал амт: Ландо Калриссиан, Обиван Кеноби, Куин Амидала, Кайло Рен, Асока Тано, Дарк Мол, К-2СО, Боба Фетт, По Дамарон, Мандалориан, Кассиан Андор, Ерөнхий Гривус, Эмперор Палпатин
• ТZERO Чихэр: Дарк Вейдер, Ёда, Принцесс Лея, Анакин Скайуокер, Люк Скайуокер, Чубакка, Хан Соло, BB-8, C-3PO, R2-D2, Финн, Рэй, Грогу, Имериал Стормтрупер

Нэмж хэлэхэд, Walt Disney World Resort, Лэйк Бьюна Виста, Флорида, болон Disneyland Resort, Анахайм, Калифорниа-д зөвхөн гурван дүрийн дизайныг худалдаанд гаргах болно: Мандалориан ба Грогу; Анхны Эзэмшлийн Стормтрупер; болон Чубакка.

Мөн Кока-Колын банн болон зар сурталчилгаа дээрх QR кодыг уншуулснаар шүтэн бишрэгчид AR дижитал туршлага руу нэвтрэх боломжтой бөгөөд Star Wars-ийн ертөнцийн хайртай дүрүүдийг цуглуулах талаар мэдээлэл авах болно. Туршлагын явцад шүтэн бишрэгчид өөрсдийнхөө видеог бичиж, үүнийг Star Wars-ийн хэв маягийн голограмм дамжуулалт болгон хувиргаж, нийгэмлэгийн дэмжлэгийн урам зоригтой мессежийг найзуудтайгаа хуваалцах боломжтой болно.

“Шүтэн бишрэгчид нь жинхэнэ байдалд тулгуурладаг бөгөөд энэ нь энэхүү кампанит ажил хэрхэн амьдрахад нөлөөлж байна” гэж ЭльДессоуки хэлсэн. “Таныг голограмм болгон хувиргах, мессеж илгээх санаа бол Star Wars-ын классик аргаар сайхан туршлага юм.”

Илүү сайн мэдрэмжийг авч, шүтэн бишрэгчид хамтдаа 2023 оны долдугаар сараас эхлэн дэлхийн зарим зах зээл дээр уг шинэ хамтын ажиллагаанаас дүрүүд цуглуулах боломжтой болно. Энэ хамтын ажиллагаа нь Хойд Америк, Латин Америк, Европ, Япон, Ази Дорнодын зах зээлд хүрэх болно.

“Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” кампанит ажил нь цаг сайхан байж болохгүй гэж Водной хэлсэн: “Disney+-д Andor 2-р улирал, манай паркт болж буй бүх зүйл, 2026 онд гаргах шинэ кино зэрэг шүтэн бишрэгчдийн хувьд энэ бол гайхамшигтай үе.”