Хүүхдүүдийн дунд хамгийн сүүлийн үеийн хобби нь Лабубу хүүхэлдэй гэдэг ажээ. Энэ нь TikTok дээр нэлээд хүчтэй их хэмжээний бэлэглэлт хийж, олон хүнд хүрч байна. NPR-ийн "Хүлээ, хүлээ, надад битгий хэл" хөтөлбөрийн хүрээнд энэ хүүхэлдэйн талаар мэдээлж байв.

Лабубу юу вэ гэдгийг тодруулахад, GBH-ийн Генри Санторо Нортестэрн их сургуулийн Маркетингийн тэнхимийн туслах профессор Александр ДеПаолигийн дэмжлэгийг хүсчээ.

Генри Санторо: Лабубу гэж юу вэ гэдгийг тайлбарлахад туслахын тулд та юу хэлэх вэ?

Александр ДеПаоли: Энэ бол Хятадын Pop Mart тоглоомын компанийн бүтээгдэхүүн бөгөөд тэд өөрсдийгөө өөрчлөх боломжтой, зөөлөн, "мангас эльф" гэж тодорхойлсон зүйлс юм. Тэдний гол онцлог нь хөөрхөн, гэхдээ хэтэрхий хөөрхөн биш, зүгээр л жаахан хачин. Энэ нь тэдний таталцлын нэг хэсэг.

Санторо: Тэд одоо дэлхий даяар алдаршиж байна уу?

ДеПаоли: Тийм ээ, тийм ээ!

Санторо: Зарим шалтгаанаар хүмүүс эдгээрийг цүнхтэй, үүргэвчтэйгээ бэхэлж авахыг хүсдэг байна.

ДеПаоли: Тийм ээ. Ключний түлхүүр, цүнхний чимэг, үүргэвчний чимэг... энэ нь одоогоор тэдний гол сэтгэл татам байдал гэж хэлж болно. Тэд бас зураг, зөөлөн тоглоомтой. Саяхан нэг амьдралын хэмжээтэй Лабубу их хэмжээний мөнгөөр зарагдсан нь сонирхолтой.

Санторо: Лабубу хHalloween хувцас байх байх гэж бодож байна уу?

ДеПаоли: Би үүнд эргэлзэхгүй байна.

Санторо: Энэ бүх үүсэл гарал хэзээ болсон бэ? Лабубу хобби хэзээнээс эхэлсэн бэ?

ДеПаоли: Лабубу өөрөө бараг 10 жилийн настай, гэхдээ хобби өнгөрсөн жил, April сард Blackpink-ийн гишүүн Лиза зүүхэд анх харагдсан. Энэ нь томоохон дуулиан намар байж магадгүй.

Тэгээд Дуа Липа, Рианна зэрэг бусад алдартнууд эдгээрийг зүүхэд тусалсан бөгөөд энэ нь баруунд алдартай болгоход тус болсон. Бидний мэдэж байгаагаар, энэ жил Хятадаас гадна 40% нь л борлуулалт хийсэн бөгөөд энэ нь 1.8 тэрбум долларын үнэлгээтэй брэнд болжээ.

Санторо: ТикТокыг энэ компанид ихээхэн талархах байх гэж бодож байна уу?

ДеПаоли: Тийм ээ, ТикТок нь хүүхэлдэйг болон түүнийг тойрсон соёлыг тархаахад тусалсан.

Санторо: Энэ төрлийн хобби хэр удаан үргэлжлэх вэ? Бид мэдэх үү?

ДеПаоли: Энэ нь үргэлж хэлэхэд хэцүү.

Санторо: Гэхдээ та түүхэндээ Beanie Babies, Cabbage Patch Kids гэх мэт хоббиудыг харж болно...

ДеПаоли: Лабубу нь зөвхөн тоглоом биш, тиймээс тэдний амьдралын замууд, хэрэглээний замууд байдаг, учир нь тэдгээрийг худалдаж авахад илүү зөөлөн шалтгаан байдаг. Тиймээс тэдний хувьд удаан хугацаанд үлдэх магадлал илүү өндөр.

Санторо: Бид түүнийг Happy Meal-д харахгүй байх байлгүй дээ.

ДеПаоли: Энэ би амлаж чадахгүй.