Өнөөдөр нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг нээхэд таныг харж амжихгүй байхаар олон трендүүд халддаг. Гэсэн ч сүүлийн саруудад загварлаг хүмүүсийн дунд онцгой анхаарал татаж буй нэгэн гайхалтай хөдөлгөөн байгаа нь - тоглоомын загвар юм. Хэрэв та эргэн тойрноо харвал, ажил дээрээ нэгэн жижиг хүүхэлдэйтэй байх эсвэл оффисын цамц нь комик дүрсээр өнгө нэмж буйг харах болно. Бүр гар утаснууд хүртэл анимэ-аас сэдэвлэсэн чимэглэл болон бүрхүүлүүдийн ачаар илүү хувь хүний шинж чанартай болж байна. Хүүхдийн ертөнцөөс гаралтай янз бүрийн хэлбэр, хэмжээ, өнгийн тоглоомууд насанд хүрэгчдийн хувцаслалтанд нэвтэрчээ.

Загварын ертөнц нь “toycore” буюу загвар болон тоглоомын нэгдэлд анхаарлаа хандуулж эхэлжээ. Мю Мю, Жудит Лейбер болон Эрмес зэрэг тансаг брэндүүд тоглоом төвтэй чимэглэл, цүнхүүдийг урт хугацааны туршид гаргасан ч илүү олон зураг төсөлчид болон түргэн загварын брэндүүд хувцсанд өөрсдийн хувилбарыг санал болгож байна.

Энэ сарын эхээр дизайнер Каника Гойал Диснейтэй хамтран Микки Маус болон түүний найзуудын хөгжилтэй байдлыг насанд хүрэгчдэд зориулсан загварт оруулах хязгаарлагдмал цуглуулга гаргасан нь ажил, өглөөний хоол болон үдшийн үдэшлэгт тохиромжтой. Энэ цуглуулгад хөх жинс болон шаргал хөвөн материалаар хийгдсэн, Микки Маусын чихний хэлбэртэй, хатгамлаар дүүргэсэн хоёр өнгийн хүрэм оржээ. Энэ нь поп соёл болон гудамжны загварын уулзвар юм.

“Диснейгийн дүрүүд нь дэлхийн нийтээр хуваалцдаг төсөөллийн хэсэг юм. Би тэдгээрийг хүүхэд байхдаа үзэж байсан, тэд зүгээр л хүүхэлдэйн кино биш байсан. Хүүхдийн дүрслэлүүд нь сэтгэл хөдлөлийн код шиг үйлчилдэг," гэж Гойал хэллээ. “Бид одоо амьдарч байгаа үед хүмүүс өмсөж буй зүйлдээ утга санаа, сэтгэл хөдлөл хайж байна."

Тоглоомын загварын санагдан дурсагдах үнэ цэнэ, хөгжилтэй байдал нь таны хувийн хэв маяг эсвэл тухайн үеийн сэтгэлийн байдлыг дэлхийд харуулах гайхалтай боломжийг өгдөг. Дели хотын Казо нэртэй өдөр тутмын хувцасны брэндийн хамгийн сүүлийн цуглуулгын шилдэг борлуулалттай бүтээгдэхүүн бол Бамби болон Тумперийн хэвлэмэлтэй цагаан-ногоон зураастай албан ёсны цамц юм.

“Хүмүүс албан ёсны цамцан дээр хүүхэлдэйн зурагтай зүйл сонирхож байгаа гэдгийг мэдээд бид бас гайхсан," гэж бүтээлч захирал Дивя Аггарвал хэлэв. Түүний таамаг нь хэрэглэгчдийн “хэлэлцүүлэг эхлүүлэгч хэсэгтэй зүйлс өмсөхөд өсөн нэмэгдэж буй итгэлтэй холбоотой байх."

Үсний Драм Ко. брэндийн үүсгэн байгуулагч Приянка Санги илүү нарийвчилсан хариулт өгдөг. “Яагаад хэн нэгэн зайрмагийн хэлбэртэй дүрсийг сонгохын оронд боов хэлбэртэй дүрсийг сонгох вэ? Таны сонголт үндсэндээ таны сэтгэл санааны төлөв байдлыг илэрхийлдэг. Хуучин цүнхэнд жижиг хүүхэлдэй нэмснээр тэр цүнх шинэ мэт болж хувирдаг," гэж тэр хэлэв.

Түүний брэнд нь жилийн өмнөөс өөрчилж болохуйц дүрсүүдийг санал болгож эхэлсэн бөгөөд тэдгээрийн нэр хүнд өсөн нэмэгдэж байна. Өнөөдөр тэрээр малгай, үсний чимэглэл, бугуйвч болон бусад зүйлийн зориулалттай 400 гаруй төрлийн дүрсийн сонголттой. Сард, тэд бааруунаас Барби, далдуу мод, цүнх, хүүхэлдэйн дүрүүд, чинжүү болон бусад зүйлс болгон хийж өгөх 100 гаруй дүрсийг борлуулдаг. Тэдний үйлчлүүлэгчдийн тал хувь нь өөртөө, нөгөө тал нь хүүхдэдээ зориулан худалдан авдаг.

“Хүүхэлдэйн/тоглоомын уур амьсгал аль хэдийн удаан үргэлжилж байна—олон өнгийн япон зайрмагийн газар, Хятадын боба баар, Солонгосын рамен кафе зэргийг хар. Одоо өөрчлөгдсөн зүйл бол тоглоомууд гол урсгал болсон. Лабубусын эргэн тойрны одоогийн тренд галзуу байна."

Лабубус бол олонх, Санги шиг хүмүүсийн хэлснээр тоглоомын загварын галзууралд хөтөлсөн хятад гарлын бяцхан нордикийн эльфүүдийн нэр юм. Дэвид Бекхэм, Дуа Липа болон Жанви Капур нар бүгд лабубугийн бахархалтай эзэд байна. Одоо Санги ч гэсэн лаборатори эзэмшдэг бөгөөд найман ширхэгтэй.

“Энэ нь надад хүүхэд шиг санагдуулдаг," гэж энэ жил 40 хүрэх Санги хэлэв. “Би жаахан гунигтай байж магадгүй ч лабубу харснаар даруй баяртай болдог; энэ нь гэрийн тэжээмэл амьтантай байсан шиг. Миний найзууд тэдгээрт зориулан хувцас худалдаж авч байна."

Дайн болон дэлхийн дулаарлын тухай мэдээ дэлхийг хяналтандаа байлгаж байгаа үед, хөөрхөн харагдах хөвсгөр бөмбөлөг нь бага ч болов тайвшрал өгч болохыг төсөөлөх нь хэцүү биш юм.

“Энэ нь бүх зүйлийг ноцтой хүлээж авахыг зөвшөөрөхгүй байх зөвшөөрөлтэй адил юм," гэж Гойал хэлэв. “Энэ нь байнга биднийг эвлүүлэн залгадаг ертөнцөд сониуч, боловсруулагдаагүй хэсгүүдээ хадгалахыг хүссэн чимээгүй, хамтын хүслийг илтгэдэг. Илүү энгийн цаг үе рүү таныг буцааж авчирдаг зүйлийг өмсөх нь гайхалтай тайвшрал юм."