Канн, Франц - 2011 оны 6-р сарын 21: Канн Лайонс Олон улсын бүтээлч фестивалийн үеэр олон удаагийн Гранд При Трофи шагналуудыг Palais des Festivals-д гардуулж байна. Брендийн кампанит ажил сансарт хүрэх тухай санаа өнгөрсөнд шинжлэх ухааны уран зөгнөл мэт санагддаг байсан. Гэвч хувийн сансрын нислэгүүдийн зах зээлд орох боломжтой болоход, маркетингийн салбар ирээдүй рүү хөөрөхөд бэлэн болж байна. Иймд бид асуух ёстой: Канн Лайонс сансрын маркетингийн ангилал нэмж оруулах ёстой юу? Хариулт нь тийм. Би олон жилийн турш шинэ технологийн ирээдүйг судалж, форм буржгар байгаа. Сансрын маркетинг нь мэдээж миний карьерт зайлшгүй орж ирсэн. Би сансрын аялал жуулчлалаас авч үзэхэд, сансарт дэлгэгддэг рекламын самбарууд, мөн сансрын зочид буудлууд хүртэлх бүхнийг хамарсан. Пицца Хат 25 жилийн өмнө Олон улсын сансрын станцад Хувийн Пан пицца хүргэж, анхны компани болсон (нухаш бэлдсэн вакуум битүүмжлэх технологийн ачаар).

Би хэрхэн сансрын маркетингийг дэлхийн дээр эхлүүлдэг тухай бичиж байсан, жишээлбэл Лас Вегас дахь MarsWorld, мөн Фабьен Кусто-ийн Proteus гэх мэт усан доторх “сансрын станцуудад”. Түүнчлэн, би сансарт юу амттай болох, ирээдүйн хоолны брэндүүдийн талаар Proof - Америкагийн тестийн подкастад ярилцлага өгч байсан. Брендүүдийн маркетингийн менежерүүд ирээдүйг харж байх ёстой, учир нь ярианы механизм, хэрэглэгчид хаана байгааг тасралтгүй өөрчлөгдөж байна. Сансрын маркетинг нь үүнд орно. Сүүлийн хэдэн жилийн турш бид сансрын маркетингийн өсөлт, ялангуяа орбиталь, дэд орбиталь, эсвэл сарны орчинг брэндийн яриа, бүтээгдэхүүний байршуулалт, ба оролцооны туршлагаар ашиглах талаар бичиж, ярьсаар байгаа. 2020 онд Forbes-д сансрыг дараагийн том медиа хязгаар гэж тодорхойлсон. Өнөөдөр энэ нь алслагдсан санаа биш, харин одоогийн боломж юм. Morgan Stanley-ийн мэдээлснээр, сансрын эдийн засаг 2040 он гэхэд 1 их наяд ам.долларт хүрч магадлалтай. Маркетинг энэ зургадугаар сард хүрч ирэх болно.

2024 оны эхээр Intuitive Machines IM-1 сарны мисс нь сар руу худалдааны болон брэндийн холбоотой ачаануудыг амжилттай хүргэжээ. Intuitive Machines нь Колумбийн Omni-Heat Infinity тусгаарлалт ашиглан 2024 оны сарны миссийн Nova-C сансрын хөөргөгчийг тоногложээ. Uplift Aerospace болон Space Perspective компаниуд брэндүүдэд дэд орбиталь аялал, хүндийн хүчгүй туршлага зэрэг дөхөм орон зайд оролцох санал тавьж байна. Брэндүүд сансарт илгээснээр NFT, орбиталь бүтээгдэхүүний зураг авалтууд, физик болон дижитал кампанит ажлуудад бэхлэгдсэн сарны дурсгалын зүйлсийн анхны туршлагыг хийсэн. Брендүүд технологид төвлөрөх шаардлагагүйгээр сансрын маркетингийг хүлээн авах боломжтой. Hilton компани Voyager Space-тэй хамтран Voyager-ийн чөлөөт нисдэг сансрын станцын дотоод засалтыг боловсруулах албан ёсны зочид буудлын партнороор ажиллаж байна. Prada нь NASA-ийн Artemis 3 миссийн сансрын костюм дизайнаар ажиллах Axiom компанид хөлсөлжээ. Эдгээр компаниуд ирээдүйн сансрын миссүүдэд суурь болон дэд бүтцийг бий болгож байна.

Канн Лайонс бүтээлч байдлыг хэзээ ч зогсоодоггүй гэдгийг удаан хугацааны туршид хүлээн зөвшөөрч ирсэн. Сүүлийн арван жилийн хугацаанд фестиваль нь тэгш байдлыг хангах зорилгоор Glass Lion for Change зэрэг ангиллуудыг нэмж оруулсан. Мөн инновацийн бүрээсүүдийг тэмдэглэх Innovation Lions-ыг нэмсэн, хамгийн сүүлд, Social & Influencer Lions, бүтээгчдийн эдийн засгийн шилжилтэнд хариу үйлдэл болгосон. Сансрын маркетинг нь энэ хөгжлийн байгалийн өргөтгөл юм. Энэ нь инноваци, яриа, туршлагын дизайныг нэгтгэж байна. Түүнчлэн, энэ нь альREADY болж байна. Брендүүд сансарт холбогдох боломжтой байхгүй. Estée Lauder компани арьс арчилгааны сэрумийг ISS-д илгээж, бүтээгдэхүүний зураг авалт хийсэн. Red Bull-ийн Стратос хаялт нь сансарт ойрхон хамгийн алдартай кампанит ажил болсон. Lunar Outpost-ийн MAPP роверт NASA-ийн ирээдүйн миссүүдийн нэг хэсэг болж, брэндийн түншлэлүүдийг альREADY судалж байна. Би AI болон өргөтгөсөн бодит байдлын талаар сансарт юу хийх боломжтойг төсөөлж байлаа. Ажил байгаа, бүтээлч байдал байгаа. Гэхдээ юу дутагдаж байна вэ? Хүлээн зөвшөөрөл. Сансрын маркетингийн нэгдсэн ангилал нь хэд хэдэн амбици бүхий кампанит ажлуудыг шагнахаас илүү их зүйлийг хийх болно. Энэ нь маркетингийнхэн сансарыг хязгаарлалтгүй талбай гэж хүлээн авахыг илтгэх болно.

Сансар нь гайхамшиг, сонирхол, амбицийг үргэлж урамшуулдаг. Брендүүдийн хувьд сансарт оролцох нь эдгээр үнэт зүйлсийн хамтран ажиллаж, өөр хаана ч олж болохгүй соёлын капитал олж авахыг илэрхийлдэг. Гэвч энэ үе мөч ч мөн түр зуурынх. Одоо хөрөнгө оруулалт хийхэд бэлэн байгаа брэндүүд болон агентлагууд өнгөрсөн хугацаанд оюун санааг эзэмших боломжтой. Канн дахь ангилал нь эдгээр анхны хөдөлгөгчдийг анхааралд оруулна. Бүтээлч байдал нь хязгаарууд болон тэдгээрийг даван гарах зоригыг шаарддаг. Д decadesр дээд жилийн турш Канн шинэ замаар түүх өгүүлэхийг зорьж, шинэ платформ, шинэ хэрэгслийг ашиглан түүх өгүүлэхчдийг хүндэтгэж ирсэн. Саран медиа болоход, орбитод боломж болж байхад, Канн нь дээш харах цаг болсон. Сансар шинэ яриа хийх газар болох уу? Энэ нь альREADY болж байна. Эцсийн асуулт бол: Канн Лайонс үүнийг тэмдэглэхэд хангалттай зоригтой байх уу?