Aux Etats-Unis, McDonald’s a enregistré sa pire baisse de chiffre d’affaires depuis la pandémie de Covid, dans un climat de défiance des ménages face à l’économie américaine. Le géant du fast-food a ainsi vu ses ventes outre-Altantique chuter de 3,6 % au premier trimestre 2025. En dépit d’opérations marketing comme une collaboration avec le film « Minecraft » ou des offres promotionnelles prolongées, les consommateurs américains ont été moins nombreux à franchir les portes de l’enseigne. « Les clients sont confrontés à une période d’incertitude », a reconnu Chris Kempczinski, PDG du groupe, tout en assurant que McDonald’s disposait de « l’agilité nécessaire pour affronter même les marchés les plus difficiles ». En effet, le PIB américain a baissé de 0,3 % en rythme annuel au premier trimestre, marquant le premier recul depuis 2022. Une situation qui pèse sur la consommation, en particulier chez les ménages les plus modestes. « Les Américains sont nerveux » Interrogée par la BBC, Danni Hewson, analyste financière chez AJ Bell, constate que « les Américains sont nerveux et ils réduisent leurs dépenses non essentielles ». Elle pointe également « la peur d’une nouvelle hausse des prix » et les craintes de licenciements alors que les entreprises se trouvent dans un « environnement tarifaire incertain ». Malgré cette conjoncture, McDonald’s reste confiant. « Les consommateurs peuvent toujours compter sur nous pour une valeur exceptionnelle », a affirmé Chris Kempczinski, soulignant l’héritage du groupe en matière « d’innovation, de leadership et de résilience ». Au niveau mondial, la baisse des ventes américaine a entraîné un recul de 1 % du chiffre d’affaires comparable du groupe, malgré des performances en hausse au Japon, en Australie et au Moyen-Orient.